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十一耍成都 越夜越精彩

2019-10-7 08:59| 發布者: 楊海威| 查看: 122| 評論: 0

摘要: “二刷”一個城市,作為資深背包客,吳曉倩今年就這樣做了。 今年2月,吳曉倩借著大學同學婚禮的機會,到成都住了大半個月,成都和周邊城市的大部分景點她都玩了個遍。以至于回到上海,吳曉倩信誓旦旦地對周圍朋友 ...

“二刷”一個城市,作為資深背包客,吳曉倩今年就這樣做了。

今年2月,吳曉倩借著大學同學婚禮的機會,到成都住了大半個月,成都和周邊城市的大部分景點她都玩了個遍。以至于回到上海,吳曉倩信誓旦旦地對周圍朋友說,“短期內絕不去了。”

誰曾想,今年十一假期,她又來了。不過這一次,吳曉倩沒有規劃熱門景區的行程,都是一些戲劇或網紅打卡地,比如歌手劉聰的全國巡演成都站,孟京輝的《成都偷心》及“達芬奇IN成都”全球光影藝術體驗大展。

像吳曉倩這樣不為景點,專門為戲劇而來的人正越來越多。域上和美市場部負責人表示,《成都偷心》加演門票基本已在開演前全部售光,“很多是通過攜程和旅行社訂票,外地人居多。”

去哪兒大數據則顯示,今年十一假期前三天,坐飛機來成都游玩的人數較去年同期增長14%,火車票熱度增長27%。“夜游”成為熱詞之一,十一假期前3天,有關“夜游成都”的相關旅游產品熱度較往年增長了6成。

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 《成都偷心》演出現場 圖據主辦方

新場景

夜游成都相關產品,熱度較往年增長6成

29歲的吳曉倩是上海一所公立學校的老師。平日,無論在工作中還是旅途中,她的起床時間都不會超過8點,晚上最晚11點,一定會上床睡覺。這次旅行幾乎徹底撥亂了吳曉倩的生物鐘。按照吳曉倩的規劃,此次包括演唱會、話劇和藝術展覽三類行程,3日晚上的劉聰巡演結束時已在晚上10點半之后,而《成都偷心》的演出,也從晚上7點半一直持續到近10點。

據記者了解,無論是劉聰的巡演,還是《成都偷心》的國慶檔,均取得了不俗的票房或預售成績。承辦劉聰巡演的CH8冇獨空間負責人透露,當天觀演人數達到了數百人,其中約3成左右是異地專門趕來的歌迷。

《成都偷心》國慶期間專門在10月2~6日進行了5場加演。域上和美市場部負責人表示,加演門票基本已在開演前全部售光,呈現飽和狀態。“很多是通過攜程和旅行社訂票,以外地人居多。”

《成都偷心》首演之前,導演孟京輝就公開表示,希望這部戲劇“能夠成為成都的一個符號”。來自域上和美數據顯示,從6月至今,該劇已實現數萬人次的觀影數。這個生存于夜晚的符號,也滋生出愈發蓬勃的夜間經濟。據去哪兒網大數據顯示,今年十一假期前3天,有關“夜游成都”的相關旅游產品熱度較往年增長6成,許多商家推出了晚上6點或者晚上7點出發的夜游專屬旅游產品。

業內人士表示,《成都偷心》的意義更在于,通過持續性的市場探索,基本“摸清”成都夜間文化消費市場的規模和熱情。因而在今年十一期間,演藝市場自發有多個項目入市,嘗試在傳統的旅游景點之外,形成城市旅游的“第二極”。

去哪兒網大數據還顯示,包括錦里、寬窄巷子等也成為了夜間旅游的熱門景點。在網絡平臺上,部分產品搭配精美照片,受到年輕游客的歡迎。

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 關于熊貓的文創產品 資料圖片

新動向

“二刷”成都,她花的錢比第一次還多

選擇夜間作為旅游“增長極”的原因,也遠不止業態豐富那么簡單。仲量聯行成都董事總經理謝凌認為,發育不足的消費觀念和場景,才是城市在旅游發展中應當首先解決的問題。

過去,城市旅游并未缺失了夜間的場景。“夜間旅游一直不溫不火,也與產品的日趨同質化有關。”謝凌說,譬如大多數城市的夜市,都充斥著賣相相似的小吃和紀念品。極為相似的業態削減了大部分的購買力,讓游客覺得“買了不代表我來過”。

但情況也在改變。吳曉倩表示,按目前的消費情況,第二次來成都旅游,可能比第一次花的錢還要多。從文化消費來看,三個演出和展覽已花費吳曉倩數百元的預算。此外,她還參加了NUART藝術節,觀看了幾場室內音樂和戲劇,總共消費已將近千元。這只是其消費的很少一部分。她說,這些活動前后所購買的東西,遠超過活動票價本身。例如,在參加NUART藝術節時,她在奎星樓街的文藝小店里,買了不少成都元素的文創產品,有熊貓的紙雕塑等。

今年9月出爐的《2019年中國白領夜間消費調研報告》顯示,成都在餐飲、健身、美容等領域的夜間消費均排在全國前列,成都夜間消費在全天消費中的占比為45%。

仲量聯行研究顯示,晚上6點到7點間,主要是上班族下班后的消費行為較多。晚上9點到10點及零點至2點這兩個時段,因能承接更高層次的消費需求,而成為夜間消費的高峰。

多位專家指出,想要發展夜間經濟,一定要脫離“吃吃喝喝”的內涵。“文旅產業恰好就起到軸承的功能。”謝凌說,它既能承接周邊夜間餐飲消費的增加,同時也對配套服務如金融、交通服務升級等,提供很大的探索空間。

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國慶期間的寬窄巷子熱鬧非凡

新思考

老牌景區仍是翹楚,新業態如何明確城市特色

夜游景區和夜間文創活動,都是旅游發展“增長極”。當然,和傳統旅游景點相比,無論知名度還是規模效應,這個新“增長極”依然有待發展。

10月2日上午10點,成都大熊貓繁育研究基地就已賣掉了6萬張門票;黃龍溪景區歡樂田園的游客車流量,常在中午就達到飽和。星級的旅游景區,在很長一段時間里,都被普通人視作旅游“指南”,“越是5A級景區多的地方,越能形成旅游城市。”上述業內人士說。

國家旅游局在上世紀末引入IS09000標準體系中的原則,于1998年制定國家標準《旅游區(點)質量等級服務標準》。1999年,該標準由國家質量技術監督局正式批準,并以《旅游區(點)質量等級的劃分與評定》文件名稱頒布。

一個是長達近20年思維模式養成的旅游習慣,一個是新場景新業態,夜間旅游產業想要突出旅游景區的重圍并不容易。謝凌表示,從接待規模上看,目前以戶外為主的旅游景區接待體量更大一些,“那些室內的、具有圈層文化的文創作品如果發展至相當數量,其所激發的文化消費的衍生力和市場潛力更不容小覷。”

用謝凌的話說,對城市而言,抓住這個增長極,或許就意味著在旅游城市的打造中,相比其他城市更快找到發展的“錢袋子”,更容易將城市打造成真正意義上的“旅游名城”。

另一個關鍵,還在于明確城市特色,找到最契合的增長極。

此前發布的《阿里巴巴“夜經濟”報告》中,餓了么口碑的夜間餐飲消費活躍度排名顯示,成都排第七位。反倒在大麥網晚間演出峰值時段觀看統計數據中,成都位居全國第四,僅次于北京、上海、天津。成都的夜間消費里,文化消費反而更有競爭力。

成都商報-紅星新聞記者 鄒悅 嚴丹

原標題:十一耍成都 越夜越精彩


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